日本人长久以来精通于产品的命名，以引起世界市场的兴趣。日本的汽车百分之五十销往国外。美国的企业专家认为，成功的部分原因在于日本的汽车适时地以最适当的名称出现在最合适的市场。
一位公司的经理及其职员花了好几个月的时间，翻遍了成堆的外国字典、杂志、电话广告页和各种比赛名单，为将出产的轻型车子寻找适当的名字。他们共列了二百个名字，最后获选的名字是Leone（意大利文，狮子的意思），这是公司经理在一本飞行杂志上发现的，决策者非常喜欢这个充满野性的名字。
为了保护将来可能用到的汽车名字，汽车制造商便将它们列出来，并在东京的专利局注册。据说丰田注册了四千个名字，本田注册了三千个名字。这些都是为未来的汽车作准备。
